Letos je bil pred nami pomemben izziv: deseta, jubilejna, sezona Kmetije na POP televiziji. Ker nam je bila lokacija dobro poznana, saj smo jo že lansko leto našli in pripravili za snemanje. Uvedli smo novosti v vsebini in produkciji epizod, ter izboljšali elemente formata, ki se je v preteklih letih izkazal za zelo uspešnega.

Kot navdih smo izbrali „X“ – rimsko oznako številke 10. Deseta sezona Kmetije je bila sezona X: skrivnostna in nepredvidljiva. Oznaka X, je našla svojo mesto v novi vizualni identiteti sezone skozi grafične elemente špice in podpisov sodelujočih, kot tudi skozi tedenska opravila (izgradnja stopničastega vrta v obliki črke X) in nazadnje v areni skozi dvoboje, kjer so elementi scenografije v obliki X.

Kar se tiče vsebine smo na posestvu ohranili boj dveh družin – ena skupina tekmovalcev je živela v hlevu poleg krav, druga v udobju hiše z vrtom. Lansko sezono smo uvedli „Žurnal“, tabloidni časopis, ki smo ga izboljšali na nepričakovan način. V vsaki družini je bila ena oseba X, novinar in novinarka Kmečkega lista na tajni nalogi. Nihče od ostalih udeležencev ni bil seznjanen z njunim obstojem, kar je pomenilo, da so bili gledalci v prednosti. Novinarji so morali igrati dvojno igro, se pretvarjati, da so redni tekmovalci, hkrati pa so gledalcem poročali o zakulisju dogajanja in odnosih med tekmovalci. Začetek sezone je bil razburljiv, trend preobratov in presenečenj pa se je nadaljeval do konca.